洞悉既往 前瞻将来：《2018年中国润滑油行业白皮书》正式刊行 www.6300.net 2019-04-12中国工程机械信息网

毗连万亿级汽车后市场，解决全球第一制造年夜国装备润滑需求，润滑油不但是办事3亿车主出行的品牌血脉，也是汽车后市场体量最年夜的板块之一。身处润滑油行业高速转变的时期，每位行业人既是行业的荣幸儿，也是变化的破局者，面临电光石火的机遇，业内更需要理性的思虑和判定，瞻望将来的成长。踏入2019年初春时节，《2018中国润滑油行业白皮书》践约而至，从业内结构到行业趋向，从上游供给到下流装备，从线上年夜数据到线下营销，不管业表里人士，对这个幻化莫测的行业有着太多的等候，在新旧动能转换的路口瞻望更夸姣的将来。

《2018中国润滑油行业白皮书》是中国润滑油信息网（www.sinolub.com）、《润滑油市场》杂志和“机油猫”平台发布的润滑油行业年度陈述，此白皮书调研用时6个多月，共收集有用样本逾5千份，涵盖2018行业款式、机油电商新时期、成长趋向解读、行业“分水岭”新商机等四年夜板块，触及当前行业市场体量、品牌计谋阐发、线上线下营销策略、行业痛点和新机缘等重磅内容，经由过程对前沿手艺潮水的掌控，对分歧范畴终端用户偏好的阐发，对新营销趋向的分享，等候以全新思绪赋能品牌，为行业企业2019年的品牌计谋供给多维度参考，助力中国润滑油行业品牌主抢占变化元年的先机，进一步助奉行业可延续健康成长。

作为融入汽车和机械基因的润滑油全媒体平台，与这份厚厚的白皮书相陪伴的，是我们办事行业的赤诚初心：告知大师我们所处的行业是一个甚么样的行业，我们面临的消费者又是一群甚么样的人，又该若何打开市场，掘金品牌将来。等候《2018中国润滑油行业白皮书》能带给大师更多价值，一路鞭策行业成长，追梦行业更好的将来。

2018中国润滑油行业白皮书目次

1、绪论：稳中求进，摸索星光.

（一） 整体经济情势

（二） 中国汽车行业近况

1、汽车销量28 年来初次负增加

2、汽车保有量延续上升，汽车养护市场范围扩年夜

（三） 2018 润滑油行业近况

1、产销综述：受宏不雅情势影响较着，供给多余仍较凸起

2、行业情势

3、根本油市场行情

4、添加剂市场行情

5、2018 要害词

2、市场概况

（一）品类纵览：车用汽柴机油还是年夜头，18 年整体下滑

1、汽机油

2、柴机油

3、工业油

4、其他用油

（二）终端选油偏好阐发

1、用户养护渠道选择环境

2、平均单次养护费用（平均网购机油费用500 元，单次养护平均700元）

3、车用油用户对机油信息种别存眷环境

4、车用油用户对中国润滑油信息网/官方微信存眷身分

5、用户画像

（三）变化前夜的机缘

1、回归产物品质，让用户从头界说“好”产物

2、年青化和高端化需求不相上下

3、品牌集中度更高，十年夜品牌优势凸起

4、节能环保与长换油周期手艺成长态势较着

（四）面临的挑战与痛点

1、润滑治理：挑战多，晋升空间年夜

2、电动化：均衡油耗压力

3、自立品牌：品牌力晋升不克不及单靠错位竞争，向“品牌力”进级

4、新参者：向上窗口缩窄，后来者需步步为营

3、润滑油消费进级

（一）2018 润滑油电商消费

1、2018 年机油电商概况

2、线上消费行动阐发

（二）润滑油+新零售

1、融会化

2、智能化

3、无人化

4、个别化

5、SaaS

4、润滑油新营销：4P 皆传布

1、需求消费进级，消费理念和行动进化

2、润滑油营销痛点

3、润滑油新营销4P

（1）场景化传布

（2）品牌IP 化

（3）社群移动时期：优良原创内容是集合粉丝王牌

4、润滑油品牌若何抢占用户流量高地？

（1）告白投放若何“反宾为主”

（2）短视频成新宠

5、将来商机：以“尺度化+”，智胜终端

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